La plantilla de seguimiento es donde incluirá la información de seguimiento. Puede utilizar parámetros en la URL para personalizar su URL final. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, esta información se combina con tu URL final para crear la URL de la página destino.
La plantilla de seguimiento se puede aplicar a nivel de anuncio, grupo de anuncio y campaña.
Las plantillas de seguimiento son utilizadas en dos ocasiones:
- Cuando un anunciante usa links externos de seguimiento (en un dominio distinto al url final). Para un rastreador externo debes de especificar la url del rastreador. Luego agrega el parámetro «{lpurl}» (url de la página de destino). Importante: el {lpurl} debe de estar en la plantilla de seguimiento. Más abajo lo explico en el apartado de seguimiento paralelo.
- Cuando un anunciante quiere adjuntar parámetros extra a la url final.
Sufijos de URL final
Con el objetivo de distinguir claramente entre los parámetros de URL que se utilizan para determinar el contenido de una página de los que se usan para hacer seguimientos en su propio sitio web y de los que utilizan los sistemas de seguimiento de terceros, Google Ads ofrece un nuevo campo denominado «Sufijo de URL final». Haz clic aquí para ver más información.
Por ejemplo un sufijo de URL final podría ser id_category=3 haciendo referencia a que queremos cargar la categoría de menú con ID3 de la url final que hemos introducido.
Si utiliza Google Analytics, añada parámetros UTM al sufijo de la URL de su página de destino para hacer un seguimiento de las campañas.
Ejemplo. Añadiendo un parámetro UTM a Sufijo de URL final :
URL final : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html
Sufijo de URL final: utm_campaign={_campaign}
Parámetro personalizado : {_campaign } = Search
El resultado de la URLs de clic será : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html?utm_campaign=Search
Hay dos tipos de parámetros de seguimiento : parámetros personalizados y parámetros de ValueTrack.
Parámetros personalizados
Los parámetros personalizados son un tipo avanzado de parámetro de URL que se pueden añadir en la URL Final y en la plantilla de seguimiento. A diferencia de lo que ocurre con los parámetros de ValueTrack, se puede determinar qué valores registran los parámetros personalizados cuando un usuario hace clic en uno de tus anuncios.
Los parámetros personalizados representan un valor definido por el anunciante que se puede establecer en la plantilla de seguimiento. Por ejemplo, podría definir {_campaign}=branding o {_campaign}=oportunidades de venta en los parámetros personalizados de su campaña y asignar {lpurl}?source_campaign={_campaign} a la plantilla de seguimiento de su cuenta
Si creas un parámetro personalizado para un grupo de anuncios, por ejemplo {_color}=red, y un parámetro personalizado para uno de los anuncios que forman parte de ese grupo, por ejemplo {_color}=blue, Google Ads usará el parámetro personalizado del anuncio {_color}=blue.
Se puede crear o editar parámetros personalizados a nivel de campaña, anuncio, grupo de anuncios, palabras clave o enlace de sitio.
Por ejemplo para crear parámetros personalizados a nivel de palabra clave tenemos que hacer visible la columna «Parámetro personalizado»
A continuación muestro tres formas diferentes y válidas donde obtenemos el mismo resultado :
Ejemplo. Añadiendo un parámetro personalizado a la plantilla de seguimiento :
URL final : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html
Plantilla de seguimiento: {lpurl}?codigo_color={_color}
Parámetro personalizado : {_color } = Rojo
El resultado de la URLs de clic será : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html?codigo_color=Rojo
Parámetros ValueTrack
Los parámetros de ValueTrack son un tipo de parámetro de URL que se pueden añadir en la URL Final y en la plantilla de seguimiento . Estos parámetros registran información según el parámetro que se utilice. Cada uno de ellos es dinámico y está entre llaves ({ }), lo que significa que cambiará en función de los detalles del anuncio cuando se produzca un clic
Haz clic aquí y aquí también, para ver todos los parámetros ValueTrack disponibles en Google Ads.
Los parámetros de ValueTrack representan el valor de un parámetro de URL (p. ej., «{network}» del parámetro de URL «network={network}«).
El parámetro {network} registrará la red de la que procede el clic (Red de Búsqueda o Red de Display) en la URL de la página de destino del anuncio.
Ejemplo :
Queremos ver qué palabra clave activó el anuncio y el tipo de concordancia de la palabra clave.
El parámetro {keyword} le indicará la palabra clave concreta que ha activado la publicación del anuncio para las campañas de la red de búsqueda. En el caso de las campañas de la Red de Display, se registrará la palabra clave de mejor concordancia, ya que la orientación en dicha red se lleva a cabo en el grupo de anuncios.
El parámetro {matchtype} registra el tipo de concordancia de la palabra clave que ha producido el clic del anuncio («b» para amplia o amplia modificada, «p» para frase o «e» para exacta).
URL de ejemplo : Hemos utilizado las etiquetas «keyword» y «matchtype». La URL de ValueTrack resultante es parecida a esta: http://www.example.com/?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Ejemplo de datos : ValueTrack actualizará las URL con la palabra clave que ha activado el anuncio y el tipo de concordancia:http://www.example.com/?keyword=calcetines&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=calcetines%20rosas&matchtype=p
Algunos parámetros más recientes, como es {ifnotmobile:[value]}, permite sustituir [value] cuando el usuario haga clic desde tablets y ordenadores de escritorio o portátiles. Mientras, {ifmobile:[value]} será más segmentado, y sólo insertará el valor señalado en la URL cuando el clic se realice desde un dispositivo móvil.
Ejemplo. Añadiendo un parámetro ValueTrack a la plantilla de seguimiento :
URL final : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html
Plantilla de seguimiento: {lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Parámetro personalizado :
Un resultado posible de la URLs de clic podría ser : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html?keyword=calcetines&matchtype=e
Consultar los ValueTrack en Google Analytics
Gracias a los ValueTrack podemos hacer uso de herramientas externas como Google Analytics para obtener información que no podríamos obtener directamente.
Ejemplo plantilla de seguimiento que pondríamos en nivel de campaña :
{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&adpos={adposition}&device={device}
Con Google Analytics, podremos recopilar este tipo de datos en Comportamiento / Contenido del sitio / Todas las páginas :
- http://www.mipaginaweb.com/seccion/index.php?keyword=monitores saumsung&matchtype=b&adpos=1t1&device=m
¿Qué significa esta URL? El usuario que ha accedido a esta URL desde Adwords con un dispositivo móvil (device=m). Ha usado un término de búsqueda que ha activado la keyword monitores samsung en Concordancia Amplia (b=Broad Match), y que dicha keyword a su vez ha activado un Anuncio, que ha sido el que ha recibido el clic del usuario, que estaba en la página 1 de resultados de Google (1t1), en la posicion superior Top (1t1), y en la Posición Top1 (1t1).
Si exportamos todos los datos de las URLs del contenido del site a CSV, y separamos los campos en Excel, obtendremos un valioso informe de las URLs del site con las keywords que han sido activadas en Adwords, su Concordancia, la Posición Exacta del anuncio y el dispositivo desde donde se ha accedido.
Mi consejo es que enlaces Analytics con Google Ads de forma que verás en Analytics automáticamente toda esta información si necesidad de usar parámetros Valuetrack. En Analytics verás una opción de menú llamada Adquisición / Google Ads donde recopila datos de palabras clave, posición del anuncio, tipo de concordancia clave, etc..
Seguimiento en paralelo
Google Ads es compatible con todas las funciones necesarias para los anunciantes que utilizan sistemas de medición de clicks de terceros para migrar sus cuentas a seguimiento paralelo.
El seguimiento paralelo es otra iniciativa para ayudar a acelerar los tiempos de carga de las landing-pages.
Funciona separando los parámetros de seguimiento de la URL de la landing-page. Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio, se les lleva directamente a la página de destino mientras que la URL de seguimiento, el rastreador de clics de AdWords y los redireccionamientos se cargan por separado.
Anteriormente, el usuario hacía clic en el anuncio y luego recorría varios redireccionamientos invisibles antes de llegar a la Landing Page. Por consiguiente, la Landing Page tardaba más en cargar corriendo el riesgo de perder al cliente sobre todo en redes más lentas como la móvil.
Es obligatorio tener instalado el protocolo de seguridad HTTPS.
Tu proveedor de medición debe ser compatible con el Seguimiento Paralelo. Si usas Google Analytics no tendrás ningún problema.
El Seguimiento Paralelo lo puedes encontrar en el Menú de navegación de Google Ads y para configurarlo debes seguir estos pasos:
- Haz clic en “Todas las campañas” en la parte izquierda del menú.
- A continuación, selecciona “Configuración”
- Seleccionas “Configuración de la cuenta”
- Luego, haz clic en “Seguimiento”
- Para finalizar, activa el “Seguimiento Paralelo”.
Ejercicios
Los tres ejemplos que mostramos a continuación todos devuelven el mismo resultado y a pesar de ser todos ellos válidos, el mejor estructurado es el ejemplo 3 porque las variable UTM que son las que leemos en Analytics se recomienda ponerlas en Sufijo URL tal y como hemos mencionado al comienzo del post.
Ejemplo 1. Añadiendo un par´ámetro a la URL final :
URL final : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html?utm_campaign={_campaign}
Parámetro personalizado : {_campaign } = Search
El resultado de la URLs de clic será : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html?utm_campaign=Search
Ejemplo 2. Añadiendo un parámetro a la plantilla de seguimiento :
URL final : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html
Plantilla de seguimiento: {lpurl}?utm_campaign={_campaign}
Parámetro personalizado : {_campaign } = Search
El resultado de la URLs de clic será : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html?utm_campaign=Search
Ejemplo 3. Añadiendo un parámetro a Sufijo de URL final :
URL final : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html
Sufijo de URL final: utm_campaign={_campaign}
Parámetro personalizado : {_campaign } = Search
El resultado de la URLs de clic será : https://www.example.es/pagina-1/prueba.html?utm_campaign=Search