Una de las métricas más importantes en Google Ads es la posición. La posición nos indica el lugar que ocupa nuestro anuncio en los resultados de búsqueda con respecto a otros anuncios. De esta forma, de una manera rápida podemos saber de forma relativa como lo estaba haciendo tu anuncio respecto a la competencia y además la visibilidad que estaba teniendo.
La posición en Google Ads es interesante porque sabiendo esta podemos llegar a hacer ajustes en pujas. Una mejor posición aumenta nuestro CTR
Si el panel de Google Ads te da el dato de que tu anuncio está en posición 1, significa que tu anuncio está por encima de todos los demás en la subasta. Esto no quiere decir, que tu anuncio siempre aparezca en la parte superior de la página de resultados ni por encima de los resultados orgánicos. Puede haber veces en los que los anuncios de Google Ads aparecen en la parte inferior, si tu anuncio estuviera el primero de estos, también contaría en posición 1 porque es el primero de los anuncios de Google Ads
¿Cómo puedo saber si mis anuncios de Google Ads se encuentran el la parte superior de la primera página de Google?
La siguiente imagen muestra de una forma clara la diferencia entre top (por encima de los resultados orgánicos) y absolute top (el primer anuncio por encima de los resultados orgánicos). Estos son dos conceptos que debemos tener claro antes de presentar las nuevas métricas.
¿Cuales son las nuevas métricas de posición?
Para sustituir la posición media Google ha presentado 4 nuevas métricas que, en principio, van a dar una mejor visión de la posición de nuestros anuncios en los resultados de búsqueda. Estas nuevas métricas son :
Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta : Es el porcentaje de veces que el anuncio aparece por encima de la los resultados orgánicos y por encima de sus competidores. Es decir en primera posición.
Porcentaje de impresiones en la parte superior : Es el porcentaje de veces que el anuncio aparece por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
Porcentaje de impresiones en la parte superior de búsqueda = Impresiones de la parte superior / Impresiones
Estas 2 métricas nos sirven para conocer la cantidad de veces que nuestro anuncio aparece en primera posición o por encima de los resultados de búsqueda orgánica.
Cuota de impresiones en la parte superior absoluta : Cantidad de veces en que un anuncio ha aparecido en la parte superior absoluta en relación con a la cantidad de veces que Google Ads estima que podía haber aparecido en esa posición.
Cuota de impresiones en la parte superior : Similar a la anterior pero en este caso es la relación entre las impresiones que nuestro anuncio ha aparecido en la parte superior en relación a las que podía haber aparecido por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
Cuota de impresiones de la parte superior de búsqueda = Impresiones de la parte superior / Impresiones que podrías haber recibido en la parte superior
Las métricas de cuota de impresiones nos permiten conocer el potencial de mejora que tenemos con una keyword.
Estas cuatro métricas cuanto mayor sea el porcentaje de resultados mejor estaremos haciendo trabajo.
¿Dónde se encuentran las nuevas métricas y cómo verlas en Google Ads?
En el caso de la cuota de impresión de parte superior de búsqueda y cuota de impresión de parte superior absoluta de búsqueda, debemos activar las columnas en métricas de la competencia dentro de modificar las columnas.
En el caso de el % de impr. de parte superior de búsqueda y % de impr. de parte superior absoluta de búsqueda, debemos activar las columnas en rendimiento dentro de modificar las columnas.
Ejemplo. Resultados sobre palabras clave
