La comparativa de subastas nos ayuda a descubrir que dominios aparecen anunciados cuando un usuario introduce un término de búsqueda determinado en Google.
Se puede usar para saber quién es nuestra competencia, buscar sus landing pages y sus anuncios, o incluso para controlar quién puja más fuerte.
El informe se puede realizar a nivel de cuenta, de campaña, de grupo de anuncios y de palabras clave. En función de en que nivel lo ejecutes, te mostrará unos competidores u otros (puedes tener competidores globales o simplemente que coincidáis en un nicho concreto).
También puedes seleccionar determinadas campañas, grupos de anuncios o palabras clave de las que quieras conocer los datos de los competidores.
El informe me obtiene las url que están apareciendo en anuncios en las mismas búsquedas en las que se activan los nuestros.
Significado de las columnas de la comparativa de subastas
Mostrar dominio de URL. La web del competidor.
Cuota de impresiones. Es el porcentaje de impresiones que ha salido dividido entre el número estimado de impresiones que podía haber salido. Es decir, de 100 veces que podía haber salido tu anuncio con las palabras claves, orientación, idioma…. (y resto de segmentación) cuántas veces han salido los anuncios en cualquier posición. Si aparezco muy poco es porque o bien tengo un bajo presupuesto o por un insuficiente ranking del anuncio (nivel de calidad y puja).
Posición Media. La posición media de tus anuncios en el momento en que recibieron una impresión. Hay dominios que tienen una cuota alta y una posición baja (aparecen muchas veces pero con una puja controlada) y otros dominios con una cuota de impresiones baja pero una posición muy alta (pujan muy fuerte hasta que se les termina el presupuesto).
Tasa de superposición o solapamiento. Frecuencia con la que el anuncio de otro participante recibe una impresión al recibirla también el tuyo. Es decir, cuántas veces activa una determinada keyword tu anuncio y el de la competencia.
Tasa de posicionamiento superior. Cuando tus anuncios y los de otro participante reciben una impresión en la misma subasta (es decir, hay solapamiento), con qué frecuencia se muestra el anuncio del otro participante en una posición superior a la del tuyo. Si un anuncio está más arriba que el tuyo es porque su ranking de anuncio es mejor: mejor calidad (ctr, palabras clave negativas, extensiones de anuncios, página de destino, mejores anuncios, mejor segmentación…) o simplemente mayor puja.
Cuota de parte superior de la página. Indica la frecuencia con la que tu anuncio se ha mostrado en la parte superior de la página. Es decir, por encima de los resultados de búsqueda que no son de pago.
Cuota de parte superior de la página abs. Cuando el anuncio de un participante recibe una impresión, frecuencia con la que aparece en la parte superior absoluta de la página (primera posición). Es una buena medida de la agresividad en la puja de cada competidor.
Cuota de ranking superior. El porcentaje de las subastas en las que su anuncio ha tenido un ranking superior al anuncio del dominio de la competencia. Incluso puede ser que la competencia tenga un ranking muy bajo y ni siquiera se muestre.
Comparativa de subasta
¿Han aparecido nuevos competidores? ¿mi competencia está pujando más alto en las últimas semanas? En el informe de comparativa de subasta en Google Ads podrás aplicar como dimensiones para segmentar dos opciones: Dispositivos y Periodo de tiempo, incluyendo en periodo de tiempo la posibilidad de segmentar por semana, mes, trimestre, año y día de la semana
