Las siguientes métricas nos ayudarán a tomar decisiones y conocer si tenemos un buen ranking (AdRank) o nuestro presupuesto es limitado.
Porcentaje de impresiones de concordancia exacta de búsqueda
Es el porcentaje de impresiones que han coincidido exactamente con nuestras palabras clave, respecto el número estimado de impresiones de concordancia exacta que podríamos haber recibido (y según configuración de nuestra campaña).
Este ejemplo donde estamos viendo los datos por campaña observamos que, de todas las impresiones que podría conseguir con concordancia exacta, estoy abarcando casi la totalidad (son cifras próximas a 100%).
Si lo que queremos es analizar el motivo por el cual perdemos impresiones y que no nos permiten abarcar ese 100% del mercado disponible, podemos analizar las siguientes métricas.
Cuota de impresiones perdidas por presupuesto
Disponemos de dos métricas una para la parte superior y otra para la parte superior absoluta. La diferencia lo explico en este otro post.
Esta cifra nos va a indicar el porcentaje de impresiones que hemos perdido debido a un presupuesto insuficiente. ¿Qué hacer en estos casos si el porcentaje es alto? Puedo encontrar pistas para resolver este problema en el cuadro de diálogo que aparece en la columna estado cuando aparece la notificación “Limitada por el presupuesto”. Lo habitual es que se resuelva aumentando el presupuesto.
Aún así, cabe reflexionar si realmente nos interesa aumentar nuestro presupuesto y comprobar si esa decisión está alineada con nuestros objetivos.
Cuota de impresiones perdidas por ranking
Disponemos de dos métricas una para la parte superior y otra para la parte superior absoluta. La diferencia lo explico en este otro post.
Es el porcentaje de impresiones que el anuncio no ha recibido debido a un ranking bajo del anuncio. Este porcentaje se actualiza cada día. El ranking del anuncio viene determinado por dos factores: el cpc máx. (el coste por clic máximo que estamos dispuestos a pagar) y el nivel de calidad (que podremos tratar extensamente en otro post).
Si el porcentaje de impresiones perdidas por ranking es elevado, tendremos dos opciones lógicas: o aumentamos nuestra oferta, o mejoramos el nivel de calidad. Tanto la primera como la segunda opción forman parte del proceso de optimización. Quizás no estamos dispuestos a subir más nuestra oferta porque esto tiene un efecto directo en nuestro ROI, por lo que sólo nos quedará mejorar el nivel de calidad de nuestras palabras, en la medida de lo posible.
Estos factores nos ayudarán a mejorar el ranking de nuestros anuncios, lo que tiene un impacto decisivo en la visibilidad del mensaje frente a los competidores.
Como vemos en la imagen, aunque la posición media nos indica que el ranking es adecuado, vemos, sin embargo, que estamos perdiendo ciertas impresiones a consecuencia del ranking. La posición nos indica el ranking promedio de los anuncios a través de todas las combinaciones de palabras que tenemos en nuestras campañas.
Este ejemplo, nos indica que cuando aparece el anuncio, lo hace en buena posición. Aún así, nos estamos perdiendo una parte de las impresiones disponibles por tener una oferta de cpc poco competitiva o por un nivel de calidad bajo.
Reducir este porcentaje, así como el porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto puede convertirse en un objetivo en nuestro proceso de optimización, el cual debemos medir y controlar para maximizar las impresiones de nuestras campañas.
Ejemplo. Métricas de columnas en la cuenta.
- La primera fila tiene un buen ranking pero presupuesto limitado.
- La segunda fila tiene un MAL ranking, sin limite de presupuesto.
- La tercera fila tiene un MAL ranking y un presupuesto muy limitado.